Czy webwriting, występujący najczęściej pod znacznie lepiej rozpoznawalnym pojęciem copywritingu, jest ściśle powiązany z działaniami SEO? Z pozoru nie jest to najistotniejszy z elementów wpływających na pozycjonowanie. Jednak czy aby na pewno? Dla lepszego zrozumienia związku między jednym a drugim trzeba się uważniej przyjrzeć zmianom, jakie na przestrzeni ostatnich kilku lat zaszły w branży SEO.
Z racji tego, że ideą przyświecającą Google było stworzenie wyszukiwarki prezentującej wyniki jak najlepiej dostosowane do oczekiwań użytkowników mieliśmy znajdować dokładnie to, czego szukamy. Jednak zadanie to z roku na rok stawało się coraz trudniejsze – na koniec roku 2016, zgodnie z raportem firmy Verisign, liczba stron internetowych zbliżyła się do poziomu 330 mln. W związku z tym, biorąc pod uwagę, że największe szanse na odwiedzenie mają te strony, które w wynikach wyszukiwania wyświetlają się na górze, właściciele witryn podejmowali wszelkie znane im sposoby – także te nieetyczne – na zajęcie jak najwyższego miejsca w rankingu. Powyższe postawiło przed Google dwa wyzwania. Pierwszym z nich było znalezienie sposobu, pozwalającego na zaprezentowanie jak najtrafniejszych wyników wyszukiwania przy rosnącej lawinowo liczbie stron. Drugim było rozwiązanie kwestii nieetycznego pozycjonowania, mającej negatywny wpływ na jakość wyników wyszukiwania. Google musiało znaleźć sposób na rozwiązanie tych dwóch kwestii, aby zachować należyty poziom świadczonych usług. Rozwiązaniem okazało się wprowadzenie dwóch rewolucyjnych algorytmów, prowadzące do promowania stron nasyconych treścią najlepiej dostosowaną do oczekiwań osób korzystających z wyszukiwarek. Od tego momentu duże znaczenie dla (etycznego) pozycjonowania zaczęła mieć wartość publikowanych tekstów z punktu widzenia użytkowników. W związku z tym na znaczeniu zyskał webwriting/copywriting – pojawiła się bowiem potrzeba tworzenia dobrze skonstruowanych, przejrzystych tekstów, mogących zainteresować potencjalnego czytelnika. I chociaż w dalszym ciągu kluczowe dla umieszczenia strony na wysokim miejscu w rankingu są klasyczne działania SEO, to jednak mogą one być jeszcze efektywniejsze, jeżeli odpowiednio nasycony słowami kluczowymi jest tekst, który czyta się przyjemnie.
Więcej informacji na ten temat znajdziesz na stronie Pozycjonowanie Bydgoszcz
